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用最樸實鄉(xiāng)音講好“百千萬工程”故事
2024-10-23 10:28
“用最濃的鄉(xiāng)音,說最親切的鄉(xiāng)事。”今年6月底起,每隔約一周的時間,高明融媒就會推出《百村故事會》報道。在視頻里,主持人帶著濃厚鄉(xiāng)音講述著村子里的新鮮事:石洲村萬畝花園鋪就了致富路,水井村的粉葛賣到了美國加拿大……就是這樣“土味十足”的視頻,卻創(chuàng)下了不錯的流量。前5期視頻平均播放量破10萬+,6個村報道的全網(wǎng)總閱讀量超過193萬,成為高明群眾談?wù)摰臒狳c話題。
在融媒時代,如何打造爆款內(nèi)容?如何吸引大量用戶關(guān)注?本文主要從內(nèi)容選題、IP打造以及傳播、產(chǎn)品宣推、成果轉(zhuǎn)化等維度進行分享與探討。


精心謀劃內(nèi)容更有“鄉(xiāng)味”
作為高明融媒品牌欄目,村長用鄉(xiāng)音講村里事的《高明村長開講》自推出以來,打通了宣傳服務(wù)的“最后一公里”,在高明農(nóng)村有廣泛的群眾基礎(chǔ)和較大的品牌影響力。
同一類題材,如何在做大做強品牌欄目基礎(chǔ)上,繼續(xù)推陳出新,再造一個爆款?我們認為,應(yīng)當(dāng)著眼于群眾喜聞樂見的形式,以“農(nóng)村領(lǐng)頭雁”的獨特視角和真摯情感,深入講好高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展的故事和經(jīng)驗做法的策劃目標(biāo),對《高明村長開講》進行全新升級改版。  
去年來,省委“百千萬工程”的深入實施為高明區(qū)和鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力。鄉(xiāng)村作為高明高質(zhì)量發(fā)展的最強“潛力板”,村集體經(jīng)濟的壯大直接關(guān)系到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和民生福祉的提升。于是,為樹典型學(xué)先進、促后進奮爭先,今年,我們攜手高明區(qū)委宣傳部,創(chuàng)新策劃《百村故事會》宣傳項目,通過“專題報道+創(chuàng)意產(chǎn)品”挖掘、講述和傳播高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展中的生動故事與成功經(jīng)驗,營造比學(xué)趕超的濃厚氛圍,為高明區(qū)深入實施“百千萬工程”,推動農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展提供模式參考、輿論支撐。


▲“百村故事會”系列報道海報。


為做好《百村故事會》的相關(guān)報道,我們聯(lián)合高明區(qū)委宣傳部,抽調(diào)骨干力量成立《百村故事會》宣傳項目工作組,制定宣傳工作方案,聯(lián)動區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及各鎮(zhèn)(街道),在全區(qū)77個行政村當(dāng)中,梳理甄選出第一批10個成功破解村集體經(jīng)濟發(fā)展“瓶頸”、有效做大集體經(jīng)濟發(fā)展“蛋糕”的行政村或自然村,對他們巧妙盤活鄉(xiāng)村資源、做優(yōu)特色產(chǎn)業(yè)的成效進行創(chuàng)新宣傳。
我們不僅精心謀劃選題,也把內(nèi)容做到“有血有肉”。每篇文章、每個視頻文稿的主要負責(zé)人員,都到田間地頭一線進行采訪,傾聽村干部、村民、企業(yè)負責(zé)人多方想法,撰寫出一個個鮮活、真實的故事。如南洲村農(nóng)旅融合走出鄉(xiāng)村振興新精彩,白洞村以一片茶葉帶出一片產(chǎn)業(yè),范洲村發(fā)展淡水龍蝦引領(lǐng)村民致富,西頭村利用位置優(yōu)勢聚人氣、引入項目投資等典型故事,反映不同鄉(xiāng)村根據(jù)村情,結(jié)合村自身優(yōu)勢,從原來“一窮二白”的純農(nóng)業(yè)村到如今村集體收入節(jié)節(jié)攀升、陸續(xù)引入多個投資項目、村民收入翻倍提升的蛻變,激勵引領(lǐng)更多鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)借鑒和參考發(fā)展。


注重傳播故事更有“人情味”
“用最濃的鄉(xiāng)音,講最親切的鄉(xiāng)事?!蔽覀兠總€視頻開場白,都通過網(wǎng)紅主播“阿強”的出場,用創(chuàng)意有趣的劇本穿針引線,與村干部、鄉(xiāng)賢、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、外來投資者、村民等進行對話,用群眾喜聞樂見的“微短劇”形式,深入講好高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展的故事和經(jīng)驗做法。
我們留意到,每個視頻評論區(qū),網(wǎng)友的評論總是比常規(guī)的視頻要熱烈一些。網(wǎng)友紛紛留言認為“這是高明很好的宣傳片”“形式活潑”“別開生面”“點贊鄉(xiāng)村發(fā)展”,每期引發(fā)網(wǎng)友評論“期待下一集”“什么時候能講我們村”,希望欄目繼續(xù)走訪關(guān)注其他村居。欄目播出之后,我們在踩點村居時,各村干部甚至一些村民,已經(jīng)能說出網(wǎng)紅主播“阿強”的名字,甚至還能輕松說出視頻里面的幽默對白,或者說出每期視頻的出鏡人物角色,側(cè)面印證了各村對欄目的深刻認識以及欄目傳播的成功。
我們還十分注重欄目全網(wǎng)的傳播,系列視頻在學(xué)習(xí)強國、佛山? 、微信視頻號、微信公眾號、抖音、今日頭條、快手、小紅書、N視頻、觸電新聞等平臺發(fā)布文圖報道、短視頻、音頻、海報等全媒體產(chǎn)品已經(jīng)超過了126條/篇。


強化互動產(chǎn)品宣推更有“趣味”
我們注重使用年輕化設(shè)計語言及動畫效果進行欄目包裝,綜合應(yīng)用短視頻、創(chuàng)意海報、精美文圖、AI、音頻等,根據(jù)不同主題、各村實際,策劃幾十秒的百村故事會創(chuàng)意小劇場,來迅速引起觀眾喜愛和轉(zhuǎn)發(fā),為欄目增添傳播話題和熱度。每期均制作“一眼吸引眼球”的海報封面產(chǎn)品,注重欄目標(biāo)識“百村故事會”VI的統(tǒng)一輸出,不斷強化受眾對欄目的印象。
一是以“高明發(fā)布”視頻號、佛山?APP為主傳播平臺,同步在佛山發(fā)布、抖音、快手、今日頭條、小紅書、觸電新聞等進行全網(wǎng)推送,在傳統(tǒng)的電視端、廣播端也進行音視頻的轉(zhuǎn)化播放,進一步增強影響力;二是除播出視頻正片外,制作多個切條小視頻進行內(nèi)容亮點、爆點的二次傳播;三是欄目每周復(fù)盤傳播數(shù)據(jù),掛靠“#百村故事會 #鄉(xiāng)村 #趣事趣聞”等容易被網(wǎng)絡(luò)搜索傳播的話題,推動欄目閱讀量提升。
《百村故事會》系列宣傳產(chǎn)品推出以來,用心用情講好高明農(nóng)村集體經(jīng)濟故事,形成出圈出彩的傳播效應(yīng)、可學(xué)可做的經(jīng)驗交流。


▲《百村故事會》欄目截圖。




賦能產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化更有“韻味”
我們充分發(fā)揮高明融媒內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,在視頻基礎(chǔ)上,推出深度文章,以“農(nóng)村領(lǐng)頭雁”的獨特視角和真摯情感,從三個“為什么”角度,分享他們所在村居的發(fā)展歷程、經(jīng)驗做法以及取得的顯著成效,深入講好高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展的故事和經(jīng)驗做法。系列文章、宣傳視頻多角度展示高明區(qū)實施“百千萬工程”取得的新成效、新經(jīng)驗,讓黨員群眾聽得懂、記得牢、用得上,激勵廣大干部群眾積極探討特色產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑,凝聚起全面實施“百千萬工程”的強大力量。
接下來,高明融媒計劃組織開展“百村故事”交流分享會,加強各村(社區(qū))間的交流合作,共同探討高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展的新路徑和新方法,提升高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展模式的社會影響力和輻射帶動作用。
在今年底,擬總結(jié)出一批具有代表性的高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展案例,匯編成《高明農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗》一書,系統(tǒng)收錄整理各類具有普遍指導(dǎo)和借鑒意義的成功案例、深度報道和政策解讀等內(nèi)容,既可為區(qū)、鎮(zhèn)(街)領(lǐng)導(dǎo)提供決策參考,也可以促進各鄉(xiāng)村相互比拼學(xué)習(xí)和借鑒。


作者|佛山高明融媒有限公司 蔡聞佳、黎翠怡、劉嶒