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“益曬你”城市級(jí)內(nèi)容電商平臺(tái)探索
——佛山新聞網(wǎng)深化政企媒聯(lián)動(dòng),進(jìn)行經(jīng)營(yíng)新嘗試
2023-06-26 14:13

由佛山新聞網(wǎng)自主開發(fā)運(yùn)維的“益曬你”小程序,是立足佛山、面向大灣區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)打造的城市級(jí)內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái),聚合直播、短視頻、小視頻、主播打卡、Vlog攻略、線上種草、玩法分享、爆款好物、秒殺福利、促銷派券、積分獎(jiǎng)勵(lì)、引流推薦、消費(fèi)嘉年華等各種潮流互動(dòng)新玩法,致力為政府、商圈、品牌、商家和年輕新生代消費(fèi)者構(gòu)建線上、線下一體化、全場(chǎng)景消費(fèi)交互的新平臺(tái)。

“益曬你”小程序于2022年9月上線,以技術(shù)融合創(chuàng)新深化政企媒聯(lián)動(dòng),一鍵打通政務(wù)、品牌、消費(fèi)者之間的數(shù)字壁壘。目前已進(jìn)駐近70家佛山品牌企業(yè)。通過(guò)“內(nèi)容+電商”結(jié)合借助政務(wù)流量池,佛山新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),促成訂單成交近3000單,策劃的系列直播點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+。

佛山金秋線上狂歡消費(fèi)購(gòu)系列直播收獲10萬(wàn)+點(diǎn)贊。

一、以技術(shù)融合創(chuàng)新深化政企媒聯(lián)動(dòng)

在數(shù)字化時(shí)代,無(wú)論是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)、惠民生,還是智慧城市建設(shè),都需要新一代信息技術(shù)與城市發(fā)展深度融合,探索出全新的“科技創(chuàng)新筑基、政務(wù)服務(wù)引領(lǐng)、信息破障共享”的互聯(lián)網(wǎng)+模式。

對(duì)此,佛山新聞網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)做了很多有益的初期探索。自新冠疫情發(fā)生以來(lái),為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),鼓勵(lì)社會(huì)消費(fèi),佛山新聞網(wǎng)主動(dòng)發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聯(lián)合政府策劃推出“春暖花開 遇見南海”南海區(qū)新春嘉年華、南海年花消費(fèi)券、“促消費(fèi) 惠民生——南海家·十億消費(fèi)券”消費(fèi)計(jì)劃暨全民打卡、獅山歡樂(lè)購(gòu)等系列活動(dòng),有效整合佛山制造品牌和商家資源,通過(guò)抽獎(jiǎng)、派發(fā)卡券、直播引流、線上展覽等創(chuàng)新方式,打造集吃、喝、游、娛、購(gòu)為一體的消費(fèi)體驗(yàn)新模式。系列活動(dòng)的成功舉辦既促進(jìn)了市民消費(fèi),也給商家?guī)チ虽N量。

為進(jìn)一步發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展,佛山新聞網(wǎng)主動(dòng)思變,結(jié)合《構(gòu)建佛山“益曬你”企業(yè)服務(wù)體系打造一流營(yíng)商環(huán)境的行動(dòng)方案》,探索開發(fā)了“益曬你”城市級(jí)內(nèi)容電商平臺(tái),以技術(shù)應(yīng)用+線上傳播融合創(chuàng)新對(duì)內(nèi)容電商新生態(tài)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)嘗試。

以往,傳統(tǒng)的H5存在功能較單一、通用性較差、支付功能較不方便等問(wèn)題,而“益曬你”小程序通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,打造鏈接政府、商圈、品牌、商家、年輕新生代消費(fèi)群體的綜合型平臺(tái),提供集內(nèi)容創(chuàng)意、新品發(fā)布、直播帶貨、節(jié)日促銷、對(duì)口幫扶、線上交易等一站式功能服務(wù),構(gòu)建線上線下一體化、全場(chǎng)景消費(fèi)交互的新平臺(tái)。這也就意味著,通過(guò)“益曬你”小程序,消費(fèi)者不僅能在指尖查閱潮流玩法、品牌故事、城市服務(wù)等多種資訊,更重要的是,還能實(shí)現(xiàn)安坐家中便能一鍵下單購(gòu)買佛山優(yōu)品,無(wú)需出門即可感受、享用到佛山出品的好物,用上“佛山造”。

2023年新春期間,依托“益曬你”小程序,佛山新聞網(wǎng)聯(lián)合南海區(qū)對(duì)新春嘉年華這一IP級(jí)活動(dòng)進(jìn)行迭代升級(jí)。其中,南?!耙鏁衲恪彪娚虤g樂(lè)購(gòu)系列直播集聚宜家家居佛山商場(chǎng)、勇記水產(chǎn)等多家本土企業(yè)及品牌大放優(yōu)惠,各類南海好物優(yōu)惠低至3折,市民可一邊看直播一邊下單直接購(gòu)買,多款商品在直播中很快就被搶購(gòu)一空。此外,通過(guò)“益曬你”小程序,市民還可以線上直接觀看涵蓋商圈、餐飲店、潮流集市等地點(diǎn)的創(chuàng)意直播,跟隨佛山新聞網(wǎng)大V的主播視角沉浸式走進(jìn)南海消費(fèi)新旺地。系列直播超20萬(wàn)人次圍觀,這不僅引爆南海好物搶購(gòu)、商圈消費(fèi)熱潮,線上線下拉動(dòng)南海新春消費(fèi),同時(shí)也精準(zhǔn)傳播了“南海品牌”“南海品質(zhì)”“南海制造”。

由此可見,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新+政企媒聯(lián)動(dòng),“益曬你”小程序不僅為佛山名優(yōu)產(chǎn)品打開了數(shù)字化銷路,以數(shù)智化、現(xiàn)代化、服務(wù)化一站式城市內(nèi)容電商平臺(tái)賦能“佛山制造”品牌宣傳;更為政府提升政務(wù)服務(wù)效能開拓了新空間,一鍵打通政務(wù)部門、佛山品牌、消費(fèi)者之間的數(shù)字壁壘,進(jìn)一步方便群眾和市場(chǎng)主體,加快數(shù)字化政府建設(shè)。

二、“內(nèi)容+電商”觸發(fā)消費(fèi)共鳴

在流量時(shí)代,內(nèi)容為王仍不過(guò)時(shí)。因此,佛山新聞網(wǎng)在構(gòu)思“益曬你”小程序的發(fā)展方向時(shí),結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),瞄準(zhǔn)內(nèi)容電商時(shí)代的新風(fēng)口,最終把該平臺(tái)定位為城市級(jí)內(nèi)容電商平臺(tái)。

何為“內(nèi)容電商”?其區(qū)別于以帶貨和賣東西為主的傳統(tǒng)電商,指的是在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代,透過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播,將產(chǎn)品的體驗(yàn)與文化傳遞給消費(fèi)者,進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,其采取的手段通常為有包裝有賣點(diǎn)的文案、直播、短視頻等。

佛山新聞網(wǎng)在自身內(nèi)容建設(shè)和代運(yùn)維政務(wù)新媒體的過(guò)程中,建成、鍛煉了一支超200人的互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容采編與運(yùn)營(yíng)、技術(shù)團(tuán)隊(duì),擁有影響力廣泛的政務(wù)粉絲流量池,這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),將更有利于“益曬你”打造為城市級(jí)內(nèi)容電商平臺(tái)。

“益起購(gòu)”原創(chuàng)欄目策劃。

目前,佛山新聞網(wǎng)以“益曬你”平臺(tái)為抓手,創(chuàng)新策劃“益起購(gòu)”原創(chuàng)內(nèi)容電商欄目,記者通過(guò)走入一線車間、對(duì)話產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人等形式,對(duì)佛山好物進(jìn)行深入調(diào)研,對(duì)比提煉出商品優(yōu)勢(shì),構(gòu)建出吸引用戶的標(biāo)題、視頻以及相關(guān)文案的撰寫。如“益曬你”團(tuán)隊(duì)把御先鋒冬陰功海鮮什錦等精致預(yù)制菜包裝為“享受秋季第一場(chǎng)露營(yíng)”,把廣式點(diǎn)心售賣包裝為“廣東人的年味”,在幫扶產(chǎn)品的宣傳上運(yùn)用主播出鏡深度體驗(yàn)產(chǎn)品制作成“種草vlog”等,聯(lián)合商家推出的多個(gè)明星產(chǎn)品深受市場(chǎng)喜歡,用心為佛山好物打造“場(chǎng)景型電商”,觸發(fā)消費(fèi)者情緒共鳴從而產(chǎn)生購(gòu)物行為。其中,灶崗番薯在“益曬你”小程序?qū)崿F(xiàn)上架銷售,推出的限量500箱10斤裝禮盒引起了社會(huì)熱烈反響,短短三天內(nèi)便已售罄。爆款的背后正是“內(nèi)容+電商”的創(chuàng)新結(jié)合。

2022年12月,適逢佛山南海特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品灶崗番薯上市,“益曬你”團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn):該產(chǎn)品香甜綿糯且無(wú)渣,備受消費(fèi)者喜愛,最佳品味期僅一個(gè)月,但過(guò)去的銷售模式一直缺乏電商平臺(tái),周邊市民難以直接購(gòu)買享用。綜合上述各種因素考慮,佛山新聞網(wǎng)促成里水灶崗番薯與電商的首次觸碰,與本地農(nóng)場(chǎng)合作售賣,實(shí)現(xiàn)了灶崗番薯在手機(jī)可一鍵下單和全國(guó)包郵。在推廣上,“益曬你”團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容提煉為“佛山番薯界MVP”“這可能是佛山最好吃的番薯”等,加以小視頻、海報(bào)等多種形式去豐富消費(fèi)者的體驗(yàn),并依托佛山發(fā)布、南海發(fā)布、南海旅游等龍頭政務(wù)微信資源實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),最終促成灶崗番薯三天賣爆5000斤,遠(yuǎn)銷河南、浙江等全國(guó)十多個(gè)地方,以“內(nèi)容+電商”成功助力農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”,激活佛山鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

文/佛山新聞網(wǎng)政企新聞部主編 黎小文